Definisi Advertising
Mengutip Dictionary Cambridge, advertising adalah suatu bisnis yang membuat sesuatu dikenal secara umum atau di depan umum, khususnya untuk dijual; kegiatan untuk memperkenalkan suatu produk atau jasa dan membujuk orang untuk membelinya.
Daftar Isi
Apa Itu Advertising?
Advertising adalah kegiatan mempromosikan produk atau jasa melalui berbagai media untuk menarik perhatian konsumen. Advertising atau periklanan ini mencakup penggunaan iklan di televisi, radio, internet, majalah, dan lainnya.
Adapun tujuan utamanya untuk meningkatkan penjualan dengan menginformasikan dan meyakinkan orang tentang keunggulan produk atau jasa yang ditawarkan, sering kali melalui pesan yang kreatif dan menarik.
Jenis-Jenis Advertising
Berikut beberapa jenis advertising, yaitu:
- Print Advertising: melibatkan pemasangan iklan dalam media cetak seperti koran dan majalah. Bentuknya bisa berupa iklan bergambar, iklan baris, atau sisipan.
- Broadcast Advertising: meliputi iklan yang ditayangkan melalui televisi dan radio. Dapat mencakup iklan visual dan audio, seperti penempatan produk dan jingle.
- Outdoor Advertising: merupakan iklan yang ditempatkan di tempat umum seperti billboard dan papan reklame. Biasanya terletak di tempat strategis dengan banyak lalu lintas pejalan kaki atau kendaraan.
- Digital Advertising: melibatkan pemasangan iklan di platform digital seperti situs web, media sosial, dan aplikasi seluler. Jenis iklan ini memungkinkan segmentasi target pasar yang lebih spesifik berdasarkan data pengguna.
Manfaat Advertising
1. Alat Promosi Efektif
George Felton mengemukakan bahwa fungsi utama dari advertising adalah sebagai alat promosi, yang memperkenalkan dan menarik perhatian publik tentang nilai atau penawaran perusahaan dengan menyajikan informasi yang lengkap.
2. Peningkatan Kesadaran Pelanggan
Advertising efektif dalam meningkatkan kesadaran dan pengetahuan pelanggan tentang produk atau layanan, seringkali dengan menunjukkan relevansinya dengan kebutuhan atau masalah pelanggan.
3. Membandingkan dengan Kompetitor
Gerald Tellis menjelaskan bahwa advertising mendorong konsumen untuk membandingkan produk atau layanan perusahaan dengan yang ditawarkan oleh pesaing, menampilkan bukti visual yang menunjukkan efektivitas produk.
Tips Merancang Strategi Advertising
1. Gunakan Storytelling: Menerapkan teknik cerita dalam iklan dapat menarik perhatian dan mempengaruhi audiens untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Cerita yang relatable atau menarik dapat membuat pesan iklan lebih berkesan.
2. Sasar Emosi Audiens: Iklan yang membangkitkan emosi dapat meningkatkan kemungkinan audiens untuk bertindak, seperti melakukan pembelian. Fokuslah pada emosi seperti kebahagiaan atau kesedihan yang relevan dengan pesan iklan Anda.
3. Fokus Pada Manfaat: Alih-alih hanya menyampaikan fitur produk, lebih baik menonjolkan manfaat yang dapat dirasakan langsung oleh konsumen. Ini membuat iklan lebih relevan dan menarik bagi kebutuhan mereka.
4. Pilih Saluran Yang Sesuai: Memilih saluran yang tepat untuk menyampaikan iklan sangat penting untuk efektivitasnya. Pahami di mana target audiens Anda paling sering menghabiskan waktu dan gunakan saluran tersebut untuk iklan Anda.
Contoh Advertising dan Hubungannya dengan Marketing
Advertising memiliki peran penting dalam strategi digital marketing untuk menjangkau audiens yang tepat dan meningkatkan penjualan. Berikut adalah contoh-contoh penerapan advertising dalam digital marketing:
Instagram Ads
Sebuah brand pakaian dapat menggunakan Instagram Ads untuk menargetkan audiens yang tertarik dengan fashion, gaya hidup, atau tren terkini. Dengan menampilkan iklan visual yang menarik berupa foto produk atau video fashion show, merek tersebut dapat menjangkau audiens yang aktif di platform tersebut.
Instagram memungkinkan penargetan berdasarkan minat, usia, lokasi, dan perilaku, yang membantu merek tersebut menjangkau konsumen potensial yang memiliki ketertarikan terhadap produk mereka.
YouTube Ads
Misalnya, sebuah perusahaan teknologi yang menjual gadget atau perangkat elektronik dapat menggunakan YouTube Ads untuk menargetkan audiens yang menonton video terkait unboxing, review produk, atau tutorial teknologi.
Dengan iklan video yang menarik yang muncul sebelum video lainnya, perusahaan ini bisa mempromosikan produk mereka kepada audiens yang sudah tertarik dengan kategori produk yang mereka tawarkan. Ini dapat meningkatkan kesadaran merek dan mengarah pada lebih banyak kunjungan ke situs web atau toko online.
Istilah Lainnya:
Branding
Branding adalah tindakan membuat suatu produk, organisasi, orang, atau tempat mudah dikenali.. (baca selengkapnya)
Lisensi
Lisensi adalah izin yang diberikan oleh pihak berwenang kepada individu atau organisasi.. (baca selengkapnya)
Monetisasi
Monetisasi adalah konversi aset menjadi uang tunai dengan cara menjual aset atau menggunakannya.. (baca selengkapnya)